據(jù)悉，此款規(guī)格為5CM加厚設計的隔音木門新產(chǎn)品，是在主題為“增長2013”的大自然木門全國經(jīng)銷商年會上被正式推出的，由于其在大自然企業(yè)內(nèi)部擔綱著“創(chuàng)增長，向行業(yè)一線品牌陣營邁進”的戰(zhàn)略產(chǎn)品使命，因而被寄予厚望。此舉也標志著大自然作為木門行業(yè)新的生力軍，率先在功能化木門產(chǎn)品創(chuàng)新領域吹響市場沖鋒號角。

制造-渠道雙料布局后發(fā)優(yōu)勢顯現(xiàn)

據(jù)了解，為了踏準行業(yè)新一波增長，有效解決生產(chǎn)制造領域的結構性矛盾，同時賦予新產(chǎn)品更多技術含量，大自然在珠海、徐州、泰州布局的三座現(xiàn)代化木門生產(chǎn)基地舉棋落定，其中最大的珠海工廠面積更是高達5萬余平米，配備了德國、意大利首屈一指的實木復合門生產(chǎn)線，與行業(yè)其它老牌木門企業(yè)相比，大自然有意識地革新了一些新工藝，用以替代傳統(tǒng)制造技術，此次推出的加厚隔音木門新品亦包含了部分新技術的應用。有業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過兩年多時間對行業(yè)的充分熟悉與磨合，大自然木門在生產(chǎn)制造領域的后發(fā)優(yōu)勢將更進一步顯現(xiàn)。

從大自然企業(yè)官方網(wǎng)站了解到，大自然木門在2012年家居市場遭遇寒冬期的逆勢背景下，仍然以新增數(shù)百家門店的速度在全國范圍內(nèi)強勢擴張，并將商業(yè)觸角伸向亟待開發(fā)的二三線城市，本次推出的大自然隔音木門新品及企業(yè)戰(zhàn)略增長目標的確立，應是其在廣泛聽取渠道經(jīng)銷商建議并審慎考慮的結果。

保留風格基調(diào)亮出技術底牌?

作為根植于廣東的專業(yè)化木制家居制造巨頭，大自然企業(yè)對于珠三角制造產(chǎn)業(yè)升級浪潮的感受比之其它區(qū)域體會得更為深刻�；蛟S是基于行業(yè)磨合的考慮，大自然在開始殺入木門領域之初，并未急于亮出自己的技術底牌，而是選擇通用式風格化產(chǎn)品的打造路線，歐式、田園、現(xiàn)代等主題風格木門的推出，協(xié)助企業(yè)充分切入木門行業(yè)自然增長階段的大好時機，也順勢確定了企業(yè)主體產(chǎn)品的風格基調(diào)。

憑借在木門行業(yè)浸淫多年練就的敏銳市場洞察力，大自然清醒地意識到風格對于幫助企業(yè)建立在擠壓增長階段的競爭優(yōu)勢的作用正在逐漸喪失，出于對木門行業(yè)款型抄襲跟風的現(xiàn)實考慮，更重要的是，大自然認為，風格并不屬于競爭導向指標，普通消費者很難從直觀上去評判哪個品牌的歐式風格比另外品牌更為領先。相較之下，基于核心技術基礎上的功能化產(chǎn)品更利于建立競爭壁壘，而推動珠三角地區(qū)幾次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)升級的主要推手也正是核心科技本身。突破行業(yè)既有競爭規(guī)則，從消費需求升級入手產(chǎn)品技術升級，開辟新的技術戰(zhàn)場，向來是大自然企業(yè)挑戰(zhàn)行業(yè)領導者的“拿手好戲”。

從大自然隔音木門的宣傳資料上看到，旨在用于建立競爭優(yōu)勢的大自然木門新品，利用門扇加厚設計力求達到最好的隔音標準，與此同時，采用獨特的木門密封技術，讓門扇與門框接觸時降低關門聲音、減少灰塵進入，更有效提升了木門的功能化使用效果……。據(jù)大自然木門門店人員介紹，加厚隔音技術并非大自然木門應用技術創(chuàng)新的全部，企業(yè)后續(xù)將推出更多功能化創(chuàng)新產(chǎn)品用以滿足不斷細分的市場需求。

對于木門行業(yè)而言，基于需求價值建立起來的產(chǎn)品價值組合，大自然木門“技術占位”的做法或許意味著新一輪競爭的開始。